서울시가 1,200만 관광객 유치를 위하여 해외 관광시장 마케팅 일환으로 해외시장에서 인지도와 홍보망을 갖추고 있는 민간 수출기업과 전략적으로 제휴하여 Co-Marketing을 전개하기로 했다.
이는 그동안 시가 독자적으로 도시 마케팅활동을 해오던 관행을 탈피하여 민간 수출기업의 마케팅 역량을 활용한 새로운 도시 마케팅 기법으로의 변화를 보여주고 있어 주목된다.
서울시는 효율적인 관광마케팅을 위해서 민ㆍ관의 분산된 마케팅 역량을 연계하여야 할 필요성을 인식하고, 지난해 하반기부터 해외 인지도와 판매망 등 해외 마케팅 역량을 보유한 수출기업과 접촉하는 과정에서, 서울시와의 공동 마케팅에 긍정적 입장을 보인 LG전자와 여러 차례의 협의 과정을 거쳐 2월 26일 ‘해외 마케팅 협력에 관한 양해각서(MOU)’를 체결하면서 결실을 거둔 것이다.
이번 양해각서 체결로 인해 서울시는 최소의 예산과 노력으로 해외 마케팅 영역을 획기적으로 확대할 수 있게 되었고, 기업 입장에서는 도시 브랜드를 활용한 대외 경쟁력 제고 및 국제적 위상을 높일 수 있는 등 상호 보완 속에서 시너지 효과를 나타낼 수 있을 것으로 기대하고 있다.
향후 서울시는 LG전자와의 제휴 마케팅 성과를 바탕으로 다른 민간수출기업까지 제휴 대상을 확대할 계획이다.
[길민권 기자(reporter21@boannews.com)]
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